Keywords
UMKM
Komunikasi Pemasaran
Wisata Pantai
How to Cite
Abstract
Abstrak: Penelitian ini mengkaji pemberdayaan perempuan pelaku UMKM di kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung melalui pembinaan komunikasi pemasaran. Pemberdayaan perempuan sangat penting dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat lokal dan ekonomi daerah. Perempuan memainkan peran vital dalam UMKM di sektor pariwisata, terutama dalam usaha mikro, kecil, dan menengah. Melalui pelatihan dan pendampingan, perempuan dapat meningkatkan keterampilan manajerial dan pemasaran, yang berdampak positif pada kesejahteraan ekonomi dan sosial. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pelatihan komunikasi pemasaran meningkatkan kapasitas perempuan dalam mengelola bisnis, meningkatkan kepercayaan diri, dan memperluas pasar melalui teknologi digital. Namun, UMKM di kawasan ini menghadapi tantangan seperti keterbatasan modal, akses pasar, dan keterampilan teknis. Program pemberdayaan yang berkelanjutan dan dukungan dari pemerintah serta organisasi non-pemerintah sangat diperlukan untuk mengatasi hambatan ini. Penelitian ini menyarankan pendekatan holistik yang mencakup pelatihan, akses teknologi, dan kolaborasi antara berbagai pemangku kepentingan untuk menciptakan ekosistem yang mendukung pertumbuhan UMKM. Dengan demikian, pemberdayaan perempuan pelaku UMKM dapat berkontribusi lebih besar pada pembangunan ekonomi dan sosial di kawasan wisata pantai Kabupaten Tulungagung.Kata Kunci: Pemberdayaan Perempuan; UMKM; Komunikasi Pemasaran; Wisata Pantai.
Abstract: This study examines the empowerment of women entrepreneurs in micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in the coastal tourist areas of Tulungagung Regency through marketing communication training. Women's empowerment is crucial for enhancing local community welfare and regional economic development. Women play a vital role in MSMEs in the tourism sector, especially in micro, small, and medium enterprises. Through training and mentoring, women can improve their managerial and marketing skills, positively impacting economic and social welfare. The study's findings indicate that marketing communication training enhances women's capacity to manage businesses, boosts their confidence, and expands their markets through digital technology. However, MSMEs in this area face challenges such as limited capital, market access, and technical skills. Sustainable empowerment programs and support from the government and non-governmental organizations are essential to overcome these barriers. This study suggests a holistic approach that includes training, technology access, and collaboration among various stakeholders to create an ecosystem that supports MSME growth. Thus, empowering women entrepreneurs in MSMEs can significantly contribute to economic and social development in the coastal tourist areas of Tulungagung Regency.
Keywords: Women's Empowerment; MSMEs; Marketing Communication; Coastal Tourism.
References
BPS Tulungagung. (2020). Statistik Daerah Kabupaten Tulungagung 2020. Tulungagung: Badan Pusat Statistik Kabupaten Tulungagung.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using Thematic Analysis in Psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice. London: Pearson Education.
Creswell, J. W. (2016). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dewi, S. (2019). Pemberdayaan Perempuan dalam UMKM Sektor Pariwisata: Studi Kasus di Bali. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 10(2), 87-102.
Fadli, M. (2021). Peran Perempuan dalam Pengelolaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Sektor Pariwisata. Jurnal Ekonomi Lokal, 10(2), 150-167.
Habib, A. (2023). Pemberdayaan Perempuan dalam Pengelolaan UMKM: Strategi dan Tantangan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 101-120.
Habib, M. A. F., & Fatkhullah, M. (2023). Identifikasi Kemiskinan dan Strategi Optimasi Sumber Penghidupan Petani Kelapa di Desa Karangrejo, Kabupaten Trenggalek. Manhaj: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 12(2), 129-147.
Kabeer, N. (2001). Resources, Agency, Achievements: Reflections on the Measurement of Women’s Empowerment. Development and Change, 30(3), 435-464.
Kartini, T. (2020). Dampak Pemberdayaan Perempuan terhadap Kesejahteraan Komunitas di Daerah Wisata. Jurnal Sosial dan Pembangunan, 12(3), 245-258.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson.
Kurniawati, E. (2021). Dampak Pandemi Covid-19 terhadap UMKM di Sektor Pariwisata: Studi Kasus Kabupaten Tulungagung. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata, 12(1), 45-60.
Moser, C. O. N. (1993). Gender Planning and Development: Theory, Practice, and Training. London: Routledge.
Nugroho, A., & Susanto, H. (2020). Potensi dan Tantangan UMKM di Sektor Pariwisata. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(3), 211-225.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods: Integrating Theory and Practice. Thousand Oaks, CA.: SAGE Publications.
Sari, A. (2021). Tantangan dan Peluang Digitalisasi UMKM di Sektor Pariwisata. Jurnal Ekonomi Digital, 9(2), 112-127.
Sari, A., & Kurniawati, E. (2021). Peran Perempuan dalam UMKM Sektor Pariwisata di Kawasan Pantai. Jurnal Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, 8(1), 45-60.
Susanti, R. (2020). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Kawasan Wisata Pantai. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 90-105.
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods. Thousand Oaks, CA.: SAGE Publications.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.